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          簽約華晨宇,能為李寧帶來什么?

          http://www.cnepc.com.cn/   手機版   2020-02-27

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          導語: 運動品牌啟用娛樂明星做代言,早已不是什么新鮮事,即便遠到十幾二十年前,這樣的例子一直屢見不鮮。但是運動品牌與娛樂明星之間,其實一直有著一層比較微妙的關系。體育和娛樂,本身兩個沖突的領域,當一個運動品牌啟用娛樂明星做代言人,其風險和不可預測性遠遠大于找一位運動員做代言人。而娛樂明星所處的行業環境,也使得這一風險大大增加。

            運動品牌啟用娛樂明星做代言,早已不是什么新鮮事,即便遠到十幾二十年前,這樣的例子一直屢見不鮮。但是運動品牌與娛樂明星之間,其實一直有著一層比較微妙的關系。體育和娛樂,本身兩個沖突的領域,當一個運動品牌啟用娛樂明星做代言人,其風險和不可預測性遠遠大于找一位運動員做代言人。而娛樂明星所處的行業環境,也使得這一風險大大增加。

            今日,李寧品牌宣布簽約新生代實力派唱作人華晨宇,后者成為李寧運動時尚產品代言人。雖然這不是李寧第一次簽約娛樂明星,但是鑒于華晨宇的超高人氣以及知名度,這一次簽約還是吸引到了極高的關注度。其實有心的朋友可以發現,華晨宇早在前不久的《歌手》舞臺上,就在臺上臺下頻繁上腳李寧運動時尚鞋款,為這次 “官宣” 埋下了伏筆。

            眾所周知,李寧品牌通過幾次的時裝周大秀,近幾年無論是業績還是口碑,都做的已經足夠好,為什么要在這個節骨眼攜手華晨宇?華晨宇能為李寧品牌帶來些什么?今天我們就要和大家聊聊這個話題。

            讓消費者更快地抓準 “李寧運動時尚” 產品線定位

            其實自從“李寧運動時尚” 產品線創立以來,很多人就摸不準它與李寧主線的定位和差別在哪,只是多了 “時尚“ 二字?李寧的潮流支線?抑或是時裝周專供?其實都不是,相較于李寧品牌的純運動路線,“李寧運動時尚” 產品線更多的是聚焦于打造中國原創運動潮流概念,而華晨宇身上的 “創造力” 以及 “年輕感” 的身份標簽,的確與“李寧運動時尚” 產品線想要傳達的理念不謀而合。因此簽約華晨宇,能讓消費者更快地抓準品牌正確定位,加深消費者對于品牌的印象,在品牌性層面上使得 “李寧運動時尚” 產品線更上一層樓。

            吸引更多高消費能力的 “千禧一代” 注意

            從快樂男聲全國冠軍到 90 后鳥巢開唱第一人,再到單曲問鼎全網數字單曲銷量第一頭銜。華晨宇吸引到的千禧一代消費群,在新時代「飯圈文化」的推動下,對于偶像相關產品以及周邊的消費力,有著無窮無盡的可能性;其次,根據權威調查機構預測,中國千禧一代消費者將主導未來10年中國乃至全球消費格局,千禧一代自身主動尋求消費升級,他們具備前衛、新潮、追求新鮮感的消費意識,而這些消費意識,又與 “李寧運動時尚” 產品線的產品定位相吻合。因此,華晨宇所吸引的粉絲,與 “李寧運動時尚” 產品線的消費者畫像,有著極高的重合度。這也是李寧品牌找到華晨宇作為代言人的一大因素。

            提前為 “李寧運動時尚” 的下一塊布局做準備

            回到開篇說的話題,時代的改變,運動品牌與娛樂明星之間的關系也在起著一定的變化:如今,運動品牌和娛樂明星之間其實有著一種 “相輔相成” 的相互關系,運動品牌急需娛樂明星的帶動去 “破圈”,吸引更多千禧一代消費者注意;娛樂明星也希望能借著潮流文化的這股浪潮,去給自己設立更加多元化的定位。放眼望去如今運動鞋行業金字塔頂端的那些 “帶貨一哥”,清一色都是娛樂明星背景,因此,在這樣的時代背景下,“李寧運動時尚” 的下一塊布局,或許也將會結合娛樂明星的影響力,打造相關產品或者系列。而此次簽約華晨宇,或許就是“李寧運動時尚” 往這一方向再度靠近的一次不錯機會。

            其實在 2020 年開年這個特殊時期,任何個體以及品牌都面臨著一次重大考驗,那就是大潮退去,只有真正有實力的個體,才能頂住這一波考驗后持續發展。有意思的是,2020 年也正好是李寧品牌的三十周年,在這個特殊的 “三十而立” 之際,牽手這位歌壇 “異類” ,持續拓展自己的運動時尚版圖,我相信:李寧的未來,一切皆有可能!

           來源:KIKS   作者:wilson        編輯:潘芬芬
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